SEO是“Search Engine Optimization”的首字母缩写，中文全称为“搜索引擎优化”。是一种面向搜索引擎获取自然流量的运营策略和技术。采用SEO对于寄托于网站载体的品牌而言，是一项重大决定。这有可能改善您的网站质量与用户体验，从而增加您的品牌知名度。
当然，对于SEO最直接的价值莫过于帮助用户更快地找到您。这不得不再次强调Google，在全球搜索领域用户心里不可替代的位置。
实际上，SEO优化 通常被视为一个不断生产高质量内容，并且以符合甚至超过用户体验的动态过程。很多SEO服务代理机构和顾问会为网站所有者提供实用的服务，主要包括：
需要说明的是，您是否在Google开设广告投放，对您的网站在Google的搜索结果中的显示情况没有任何影响。Google绝不会针对您的网站是否刊登广告而主观操网站在Google搜索引擎中的搜索结果。网站显示在Google的自然搜索结果中无需支付任何费用。
实际上，Google面向全球搜索用户提供信息必须遵从E-E-A-T（经验性、专业性、权威性与可信度）算法原则。SEO无疑成为实现这一目的的最佳途径。
一、初步了解SEO价值 #
如果您目前正在经营一家小型外贸公司或者生产型出口企业，SEO将对于您的线上业务发挥巨大作用。不同于网红营销与广告投放等付费推广渠道，SEO非常倚重长期持续输产出优秀的搜索内容，且以最低的运营成本让您的网站赢得客户信赖。以下是一些很好的学习资源：
如果您聘用了SEO专业人士为您打点一切，则无需详细了解上述基本概念。但是，熟悉这些技术仍然很有帮助，这样您就可以了解，运营人员是否想要使用某种不受推荐，甚至是Google强烈禁止的技术。
请注意，您通常需要一段时间才能看到SEO效果：一般情况下，从您开始针对您的网站优化后的四个月至一年。这并不意味着SEO优化推广 收益太小，相较于付费流量而言，SEO让您无需担心由于停止投放而带来的流量波动。
- 如果您觉得仍然需要来自专业人士的额外帮助，请与我们取得联系。我们将向您提供如何聘用SEO专家的实用建议。
二、如何选择SEO专家？ #
如果您目前打算聘用SEO专家，那么越早越好。尤其您可能考虑重新搭建网站或完全启动新的出海项目。这时，SEO专家介入就能确保整个网站自下而上都便于搜索引擎抓取、索引和结果展现。以下是SkilledTube根据多年经验，整理关于SEO专家面试环节的针对性问题：
- 您能否提供以前的案例数据，或提供一些成功案例？
- 您是否了解并遵循最新的Google排名算法？
- 您预计会有什么样的SEO成果，需要多久时间？您如何评估成果？
- 对于我所在的行业，您有哪些经验？
- 对于我的目标国家/地区和城市，您有哪些经验？
- 对于开发外贸网站与用户体验设计，您有哪些经验？
- 您最重要的SEO技术是什么？
- 您在这个领域服务的时间有多久？
- 您是否会告知我将对我的网站做出的所有更改，并提供更改建议背后的详细说明？
针对SEO专家提供的工作经历开始背景调查，十分必要且重要。您可以询问以往的雇主公司，是否认为该专家提供了与简历相对吻合的SEO服务并产生了积极的结果。
聘用SEO专家对您的网站进行技术和搜索结果分析，并听取他们SEO优化建议，以及预期的自然流量和转化效果。您可能需要为此付费。当然，在此之前，您必须在Search Console中为他们授权便于完全了解目前您的网站存在的风险和问题。
如果该SEO专家或者第三方机构，向您保证他们的SEO方案会让您的网站在搜索结果中排名第一；或者多少个关键词可以跻身排进Google首页，请勿轻信并毫不犹豫另寻其他SEO运营人员。
三、如何识别虚假SEO服务？ #
您对应该对收到的SEO技术服务电子邮件，以及网络上层出不穷的代理机构保持警惕。令人吃惊的是，连SkilledTube都会收到这类垃圾邮件：“尊敬的xxx.com：我访问了贵公司网站，发现大多数主要的搜索引擎和目录都没有将贵公司列入其中…”。
尤其，不要轻信那些涉及操纵搜索引擎排名的垃圾邮件，它们就像宣传帮您重现“完美身材”的减肥药丸一样难以置信。几乎没有人可以保证能在Google搜索结果中排名第一。
如果SEO服务商向您保证Google搜索排名，甚至为此声称与Google拥有“特殊关系”或者“合作渠道”（比如Google认证的代理机构），千万不要相信。Google从来不会因为任何合作关系，优先处理合作商提交的服务一说。实际上，直接向Google提交网站的唯一方式是通过 Search Console 提交站点地图，或利用Google Indexing API提交更具体的内容。
3.1 如果对方不愿意说明自己的操作意图，请多加小心 #
如果对方使用了一些故意操纵搜索排名行为或误导性内容，如向您大力宣扬黑帽与灰帽手段，您的网站可能会从Google索引中被彻底移除。归根结底，您最好弄清楚SEO专家或者代运营公司打算如何帮助您。如果您已经通过FTP授权对方访问您的服务器，他们应该向您解释对您的网站所做的所有更改。
3.2 您完全应该远离站群，Ping的时代已经过去 #
一味宣传广泛发布链接的SEO方案或将您的网站提交给数千个搜索引擎，已经不值得信任——这些做法通常是徒劳无功的，而且并不会直接影响您的网站Google排名结果。Google不再相信四处传播却未经大量用户认可（分享）的营销行为，即使您看起来是想通过批量生产外链从而获取Google的重视。
3.3 相信经过分析之后的选择 #
在考虑是否要与某SEO机构合作时，您应当花些时间对该公司进行调查。很多平台可以提供这方面的信息（例如知乎问答、微信社区等），尽管它们不会对具体的公司加以评论。但是确实会遇到一些真实与其合作过的客户所做出的客观评价。需要务必小心的是，这些评价中或许夹杂SEO公司自己巧妙设计的营销陷阱，甚至不遗余力花钱雇佣“水军”故意炒作。
3.4 请务必了解资金去向 #
一些SEO会承诺让您在搜索引擎中居于靠前的位置，但其实是将您支付的费用很少一部分用于广告投放。这些伎俩在Google是行不通的，因为广告内容已被明确标示（就像Semrush工具中为用户区分Organic Traffic与Paid Traffic数据），并与自然搜索结果相互独立。因此SEO完全外包而放弃学习，是一件极其愚蠢的行为，如果您不想在不了解基础SEO知识情况下蒙受欺骗和损失。
3.5 其他需要注意哪些事项？ #
您可以通过某些迹象判断是否正在与不道德的SEO第三方代运营机构打交道。下面SkilledTube列出其中的一部分迹象，只要您发现了这些端倪，您都应当相信直觉：
- 拥有多个门户或者站群域名；
- 在首页上放置指向其他网站的链接；
- 对实际搜索结果（自然流量）和广告不加区分；
- 保证排名，但可能与您的产品行业毫无关联；
- 使用多个别名或伪造的WHOIS信息；
- 从“虚假的”搜索引擎、间谍软件获取流量；
- 如果您仍然无法了解您的SEO团队工作质量，请及时扫描底部二维码与SkilledTube取得联系。我们将根据您的SEO进展给出实操建议。
SEO对于网站在搜索引擎中的搜索结果产生直接影响，正因如此，才涌现出一大批打着拥有SEO技术能力的专家或者第三方团队并且以培训和代运营方式趁机获利。希望您在选择时可以严格遵照本指南的建议，避免任何不必要损失。
