二、帮助Google收录您的网站 #

在执行任何操作之前，请先检查Google是否已经找到您的网站。请尝试使用site: target url搜索指令，在Google上搜索您的网站。如果看到指向您网站的搜索结果，则表明您的网站已编入索引。例如，搜索site:skilledtube.com时，Google会返回以下这些结果。如果您没有看见自己的网站，请查阅技术文档，确保没有任何技术方面的原因，导致您的网站不被Google收录。

除了主动发现您的网站之外，Google也会通过已抓取的其他网站中的链接（反向链接），发现并且决定是否收录被指向的网网页。大多数链接到您的网站的行为，是随着时间的推移自然发生的。当然，您也可以通过主动宣传您的网站——比如 创建高质量外链，来鼓励用户发现您的内容。

如果您希望搜索引擎，对您的网站页面快速识别和收录，您还可以提交站点地图，其中包含您网站上所有核心页面URL。某些内容管理系统 (WordPress或者Shopify等) 甚至可能会自动为您执行此操作。不过，这并非强制要求，您应该首先确保用户了解您的网站。

2.1 检查是否向Google和用户呈现了相同的网页 #

Google抓取和索引您的网站时，需要确保它在用户浏览器上显示效果保持一致。如果您的网站隐藏了构成网站的重要组件（例如CSS和JavaScript），或者为了操纵排名使用灰帽与黑帽技术，Google可能无法理解您的网页。这意味着它们可能不会在搜索结果中展示，或者您关注的目标搜索关键词，无法获得较高的Google排名。

若要检查Google看到您的网站全貌，请使用 Search Console中的网址检查工具 辅助验证。

2.2 不允许某些网页出现在Google搜索结果中？ #

您或许不会让网站的某些不参与排名的非重要网页，显示在搜索结果中。例如：与核心关键词不相关的内容，或者有意不允许Google索引的内容。如果您需要阻止某些网站文件、目录甚至整个网站显示在Google搜索结果中，请参阅我们有关如何阻止内容显示在搜索结果中的操作指南。

三、网站建设与SEO优化 #

当您对网站进行开发或者重新设计时，最好以符合搜索引擎抓取的逻辑对其开始建设。因为，这可以帮助搜索引擎和用户了解您的网页与网站之间的内容关系。不过，请不要为此放弃网站所有的现有结构，而立即开始搭建全新的网站。虽然这从长远来看可能很有用（尤其是在网站规模较大时），但搜索引擎很可能更容易理解现有的网页内容，这可能会让您对即将发布的网站，大失所望。

3.1 使用描述性URL #

网站网址的某些组成部分（比如搜索结果中显示的面包屑导航），将辅助用户判断当前页面对他们是否有用。

Google会根据网址中的重要信息（关键词）对面包屑导航与页面内容初步理解。如果您喜欢技术SEO，也可以尝试使用结构化数据引导Google理解这些导航。请您尽量在网址中包含目标关键词，例如：

• https://www.example.com/pets/cats.html

仅包含随机标识符的网址，将因缺乏明确的指示性说明，而无法为用户有效帮助。例如：

• https://www.example.com/1/6772756D90030246174

3.2 使用树状网站结构 #

如果您的网站拥有成千上万个网址，树状结构将会鼓励Google抓取您的网站，并将其成功编入索引结果。具体而言，您可以将目录（或文件夹）相似的主题归为一组。这种做法有助于Google，更加便利地了解各个目录中的网址变化情况。

例如，请考虑以下网址：

• https://www.example.com/policies/return-policy.html
• https://www.example.com/products/new-product.html

policies目录中的内容几乎不会更改，但products目录中的内容可能会非常频繁地更新。Google会了解到这些信息，并以不同的频率抓取不同的目录。

3.3 减少网站重复内容 #

如果您的网站不同网页中显示相同内容，这种情况称为重复内容。 搜索引擎将会针对某个内容或者关键词，选择且只选择一个网址（规范网址）向用户展示。

即使您的网站存在重复内容，并不违反Google的网站垃圾政策，但可能会造成糟糕的用户体验。这也可能会造成不被Google索引的情况一直发生。如果您未自行对网址进行规范化，Google会尝试自动为您执行规范化操作。

网址与内容规范化时，请尽量确保网站上的每一项内容，都只能通过一个网址访问。如果两个网页中包含相同的产品促销信息，可能会使用户意识混乱（例如，用户可能想知道哪个网页是正确的，以及两者之间是否存在差异），从而造成经济损失或者不当的购物行为。

如果您有多个包含相同内容的网页，请尝试将非首选网址重定向到最具代表性（最想获取搜索引擎索引）的网址。同时，也可以在header使用rel=”canonical” link元素，让搜索引擎更好理解您的页面逻辑推广策略。

四、关注您的网站在Google搜索中的外观 #

Google搜索结果展现页面（也被称作SERP）由几个不同的视觉元素组成，您可以通过优化这些影响用户点击和决定的元素，不断提升您的网站在搜索引擎中的表现力与竞争力。

4.1 title标题元素 #

标题元素是搜索结果中的标题部分，最大程度上决定用户点击哪个搜索结果。Google会根据几个来源生成最终页面标题，包括 <title> 元素内的字词（也称为标题文本）以及网页上的其他标题。

您可以编写合适的标题，从而最终影响Google搜索展现时的标题效果。例如，标题可以包括您的品牌名称或公司名称、其他的重要信息（比如产品核心属性或者卖点），以及特定网页可向用户提供哪些产品和服务。请参阅我们关于标题优化的指南手册，详细了解如何创建高质量的标题，以及如何影响网站在搜索结果中的表现。